传统藏药的OTC市场开拓--奇正消痛贴的市场运作探析

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【作者】占堆
【作者单位】西藏大学经济管理学院
【年份】2004
【卷号】第3期
【页码】38-42
【ISSN】1005-5738
【关键词】OTC药品销售渠道销售终端
【摘要】奇正消痛贴属OTC药品，而OTC药品的营销思维方式与处方药有很多不同，单从产品的构思本身讲就是一个复杂的市场策划行为。近年来奇正消痛贴的销售量稳步增长，在贴膏类产品市场中异军突起，创下了一个又一个的销售记录，其运作过程已成为决胜于终端的经营典范。本文从产品的属性、品牌战略的实施以及销售渠道和终端的管理角度对奇正消痛贴的市场运作过程作一系统的分析。
【文献类型】期刊