基于UTAUT模型的西藏农牧民网络购物行为影响因素研究

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【获取途径】超星期刊网
【作者】普布卓玛，张阿兰，尕藏才旦
【作者单位】西藏大学经济与管理学院
【年份】2023
【卷号】第2期
【ISSN】1005-5738
【关键词】网络购物 UTAUT模型农牧民影响因素
【摘要】为探究西藏农牧民网络购物行为的影响因素，在UTAUT原有模型的绩效期望、努力期望、社会影响、促进因素四个核心因素的基础上，引入风险保障因素。实证检验发现绩效期望、努力期望、社会影响、风险保障因素会显著正向影响西藏农牧民网络购物使用意愿，并通过使用意愿的中介作用和促进因素共同影响农牧民网络购物行为。年龄、受教育水平、村庄有无电子商务服务站在网络购物行为上存在显著差异，基于此，提出要发挥好政府的宣传推广作用，不断完善农牧区基础设施建设、提高物流配送效率、充分发挥农村电子商务公共服务体系功能等建议。
【文献类型】期刊